拼搏体育进入寒假及春节假期旺季，中国主题乐园纷纷使出浑身解数，在IP打造上苦下功夫，在讲述“中国年文化”上不遗余力；对于IP的运用，对游客对IP的精神需求尤为看重。随着多个标杆IP项目的持续落地，为主题公园和文旅业态赋能提供了新思路，成功营造创新、健康的旅游生态圈，激活文旅经济新动力。专家分析，主题公园是文化+旅游产业融合发展的生动实践，对城市文创产业具有明显的带动效应，能够带动区域经济的深度发展。

　　中国民族品牌海昌海洋公园引入“奥特曼”IP，在国内多家主题乐园打造出奥特曼的“进化”版本。

　　坐落于郑州海昌海洋旅游度假区中的奥特曼主题娱乐区是日本圆谷株式会社在中原唯一正版授权奥特曼主题娱乐区，包括园内、园外两大奥特曼主题区域。游客可在郑州海昌，一站式打卡多个首发独创的奥特曼内容体验。

　　园外是全国首座集住宿、美食、购物、互动游艺于一体的“奥特曼主题小镇”，便位于郑州海昌海洋旅游度假区正门前。小镇内的“郑州海昌奥特曼主题酒店”以奥特曼形象为主题，拥有盲盒概念客房105间，内含全国首次亮相的奥特欢乐园主题酒店客房和布莱泽奥特曼主题酒店客房；酒店将赠送8+1款盲盒式限定珍藏奥特曼主题光能卡、奥特曼限定礼品等礼遇，也在最大程度上满足“铁杆奥迷”沉浸式入住体验。另，奥特曼小镇内还拥有全国首家奥特曼主题餐厅-怪兽店，中原首个奥特曼主题商店、饮品店及主题嘉年华等配套。

　　南都记者了解到，郑州海昌海洋旅游度假区奥特曼主题娱乐区2.0是继上海海昌海洋公园奥特曼主题娱乐区、大连海昌发现王国主题公园奥特曼主题娱乐区、成都欢乐谷·奥特曼主题馆后，由海昌海洋公园与上海新创华共同打造的第四座 “奥特曼IP”主题文旅项目。一系列“奥特曼主题娱乐区（馆）”的推出，不仅开拓了中国大型主题文旅与国际IP合作的先例，且奠定了由单一游乐园向多元化业务生态转变的基础，对中国旅业亦产生深远影响。

　　据悉，该主题乐园中还拥有中原首个奥特曼冰封剧场，可以观看全国首发献映的圆谷制作株式会社原创剧目《奥特英雄 连结吧！光之力量》；还拥有怪兽海盗船、奥特旋风家庭过山车、银河战舰飞行塔等全国首个主题游乐设备，为游客带来刺激欢乐的游玩体验；以及中原首个奥特曼主题馆、中原首个奥特曼主题餐厅-英雄店、中原首个奥特曼主题游艺中心等超多精彩内容，为游客带来沉浸式的奇妙之旅。

　　随着疫后旅游业的迅猛复苏，中国主题乐园的IP发展也进入快速成长时期。如何用好IP、充分发挥IP最大效用，成了各大主题公园运营者思考的重要问题。

　　对此，海昌海洋公园表示，“作为亚洲领先的海洋主题公园开发及运营商，海昌深耕主题旅游，构建海洋主题休闲度假与互动娱乐新方式，将知名IP引入成熟的海洋主题公园，与零售、餐饮、酒店、游乐设备等多种经营业态融合，成功探索出IP与主题公园合作的创新发展之路。”

　　据近年来的发展综合来看，海昌海洋公园公司将“IP运营与新消费”作为三大战略之一，以海洋主题为核心在全国落地多个IP主题场景，赋能主题公园，形成如“七萌团”“蓝星女王海灵”等核心自主IP矩阵，并积极引入“奥特曼”“航海王”等多个国际优质IP，从而形成了丰富的IP产品矩阵。海昌透过将IP商品化与线下消费娱乐场景深度融合，借助IP的力量，提升景区乐园一站式“吃喝玩乐”二次消费体验，形成以IP消费场景、私域流量、IP商品输出及供应链业务为护城河的新消费蓝图，将IP战略由平面向立体纵深推进。

　　从公开数据来看，上海海昌海洋公园在引入奥特曼IP后，2022年暑期，上海海昌海洋公园周末单日入园人数可达到约4万人，周末奥特曼产品转化率达60%拼搏体育。全国首家奥特曼主题酒店首日开售后仅3秒钟即售罄，广受游客欢迎，时常实现100%满房率。

　　南都记者获悉，目前，海昌海洋上海公园二期、郑州扩容项目以及北京项目都在推进中，并积极出海，与沙特投资部和政府旗下旅游发展基金TDF展开合作，全面推进国内外市场发展，构建国际化品牌建设。广东茂名海昌海洋公园项目计划今年正式动工建设，总投资60亿元。海昌海洋公园也将采用轻资产模式，负责设计、建设、项目筹开等各个阶段提供咨询服务，并参与后期的运营管理。

　　北京环球影城度假区则运用诸多电影角色，拓展IP故事，生发众多中国新元素；其“环球中国年”主题活动于2024年1月27日至3月10日举行拼搏体育，活动为游客呈现全新集市、重磅演出、龙年装饰和佳肴年货等，游客可以全新欢庆方式迎接甲辰龙年，沉浸式体验“过年新方式，环球新年味”。

　　2024年春节假期，北京环球度假区是“中国龙”的大秀场，龙元素和中国年文化俯首皆是，对中国传统文化的“国际化表达”次第宕开，不仅有浓郁的中国氛围拼搏体育，还有底蕴深厚的“年兽”故事，更有“用中国风造型打造的西式甜品”令人爱不释手，西式甜点的高超技艺让新春的国潮风绽放舌尖。

　　值得一提的是为新春原创打造的《年来啦》大秀，讲述中国“年兽”故事，通过融合传统与现代的装置装饰、艺术形式、佳肴年货等，以国际化主题公园的呈现方式，利用环球丰富的IP故事、IP角色和高质量的娱乐制作能力，通过国际化的眼界襟抱，将龙年文化符号进行延续和创新，创造属于当代游客喜闻乐见的春节文旅方式，彰显新时代文化自信自强。