拼搏体育咖啡界巨头星巴克大概是饮料界最会玩概念营销的品牌了，季节限定、地区特饮、隐藏菜单，推一款火一款拼搏体育。对于创新，星巴克绝对称得上是咖啡界的佼佼者了。不论你在世界哪个地方，你几乎都会发现只有那里才有的星巴克新品。

　　最近，星巴克推出专门为中国味打造的抹茶和红茶瓶装星冰乐，在这个夏天，你可以随时随地，拿出冰箱里的星巴克品尝美味了。

　　目前两款瓶装星冰乐已经在天猫超市上架了，六瓶套装的价格是93元，还赠送一只限量星茶趣帆布袋。算下来一瓶的价格差不多是 15 元，和其它四款现有的瓶装星冰乐保持一致。不过这价格还是远远高出市面上的瓶装奶茶，依旧延续了星巴克的高逼格。

　　星巴克有关负责人称：“这是瓶装星冰乐在中国首次将咖啡饮品延伸到茶饮饮品领域，在口味上更是专门针对中国消费者研发。

　　为了让这两款新品能够得到中国消费者的喜爱拼搏体育，星巴克为此进行了精心的准备。首先从确定口味上，选择了最受喜爱的抹茶和红茶两种口味。在配方的选择上，星巴克研发团队历经近1年时间才最终确定。

　　在包装上，星巴克延续了一贯的简约风格，但色彩明显丰富了很多，采用青草绿和玫瑰红，看起来特别的青春活力。此外，为了打造有趣的体验，星巴克还玩起了AR黑科技。消费者购买瓶装星冰乐茶饮后，打开天猫AR“扫一扫”功能，扫描星冰乐新品瓶身，即可通过AR视角领略星冰乐“茶园风光”，星巴克还加入了红包互动的玩法，活动截止至6月中旬。

　　目前，瓶装星冰乐已进驻全国主要城市包括商场、便利店等30000多个销售网点。不过它的竞争对手除了超市里同类包装的奶茶饮品，还有众多以喜茶为代表的街边奶茶店。不过在以喜茶为代表的各种层出不穷的夏日饮料的夹击下，星巴克能否突出重围还是未知拼搏体育。